Červené plody Goji rastú na tŕnistých kríkoch v úrodnej pôde himalájskych podhorí. V týchto oblastiach, kde je kustovnica čínska bežnou súčasťou stravy, a kde je považovaná za symbol zdravia, pohody, sily, vytrvalosti, krásy, sexuálnej potencie a túžby, nájdeme obyvateľstvo s najdlhšou priemernou dĺžkou života na Zemi Goji sa konzumujú samotné ako mimoriadne zdravá desiata, alebo sa pridávajú do cereálnych zmesí a jogurtov. Skvelé je tiež pridávať goji do ovocných koktejlov a šejkov, ktorých základom môže byť trebárs výživné konopné mlieko.